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“雙11”來襲:你為網絡主播“剁手”了嗎?

發布時間:2019年11月07日 08:35     來源:中國新聞網

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  【解說】隨著“雙11”的臨近,一場以“購物狂歡”為名的網絡促銷活動拉開帷幕。各類直播節目成為“帶貨”主力,網絡主播們的競爭程度急劇升溫。

  【字幕】“直播帶貨”有多火?

  【解說】小新發現,今年雙11前,很多網友在李佳琦、薇婭等網紅的號召下點開直播,心甘情愿地拍下一單又一單,不一會兒又帶著懊惱的心情退出來,“又剁手了,怎么就管不住這手呢”。

  有近4年直播經驗的脫口秀主播老外沒毛病,自開播以來已有500多萬粉絲。

  【同期】直播主播 老外沒毛病

  打榜和辦活動是收益率最高的時候,可能好多人平常的時候也不參與你的直播,但是大家圖個喜慶,圖熱鬧,人氣高,包括一些主播也想借此機會跟你成為朋友。(直播一場)最多的時候180多萬,如果說沒有什么活動和比賽的話,一般一場直播在1萬塊左右。

  【解說】小新還發現,不光是“網紅”,連“愛豆”也在直播間“搶錢包”了。今年“雙11”前夕,林更新、肖戰、沈夢辰、周震南等明星也走進了直播間,向觀眾推銷起代言產品。

  據《2019淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示,在過去兩年,淘寶直播的業務呈現出極強的爆發性,2018年直播平臺帶貨達千億,目前帶貨同比增速接近400%,每月帶貨規模超過100萬的直播間超過400個。

  網絡主播帶貨火爆的同時, “翻車”事故也頻頻上演。近日,“口紅一哥”李佳琦在直播銷售不粘鍋時當場“翻車”,實力上演“不!粘鍋”,被網友直呼“垮了”。

  【同期】(李佳琦直播現場聲)

  【解說】網紅利用自身流量,推介的產品出現質量問題,損失誰來賠?后來商家和該網紅出面回應稱產品質量沒有問題,但很多網友表示并不買賬。

  11月1日,國家廣播電視總局發布通知,要求“雙11”網絡視聽電商直播和廣告節目不得含有低俗情節,用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

  中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,引發直播亂象的另一個原因與互聯網直播的盈利模式有關,用戶的打賞仍然是主播獲利的主要方式。

  【同期】中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍

  他們必須要創造相關的話題感,必須要有一定的吸引眼球的東西。所以流量經濟、網紅經濟可能是現在互聯網直播中出現問題的主要根源。只要有問題只要有流量,只要有話題我就能賺到錢。

  【解說】近來那些直播間相繼“翻車”的事故也讓人不禁思考:跟著明星、網紅下單,是否真能買得放心。

  “雙十一”即將來臨,你會為網絡主播帶貨“下單”嗎?

  (編輯 周璟)

責任編輯:【羅攀】

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