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“59元就能買到的快樂,你買不買?” 迷戀盲盒的年輕人

“59元就能買到的快樂,你買不買?” 迷戀盲盒的年輕人

2019年11月07日 07:32 來源:澎湃新聞參與互動參與互動

  迷戀盲盒的年輕人

  一只拉布布(labubu)迷你系列二代大隱藏“豆豆眼”,讓大熊(化名)從最初的狂熱陷入一種求而不得的無力感。

  這是一只方臉大頭公仔,全身藍白配色的娃娃。今年8月初,大熊在北京潮流玩具展上成功“種草”三只拉布布展會限量款,他形容跟拉布布的感情為“遇到了初戀”。

  左一為拉布布大隱藏“豆豆眼”,其他為拉布布迷你系列2代。來源:受訪者提供一個月時間內,大熊為了抽中這一只隱藏款 “豆豆眼”,花費近萬元。他說自己抽“豆豆眼”的感覺“上了頭”,停不下來。最瘋狂的一次,大熊一次性將盲盒抽盒機里的拉布布全部清空。

  盲盒的概念最初源自日本的扭蛋,指裝有不同公仔手辦、外包裝上沒有任何款式提醒的盒裝玩具,購買者在拆封之前永遠不知道盒子里裝的是什么,剛開始“入坑”的玩家被這種未知感吸引。

  今年28歲的大熊自稱自己還是一個“寶寶”,跟媽媽住在家里,不想買房、也不追求車,目前最大的愛好是抽盲盒。

  “59元就能買到的快樂,你買不買?”

  10月12日周六,上海松江區九亭鎮一家購物商場里,大熊正帶著自己的6位娃友在“掃店”。 在娃友眼中,“掃店”不僅是新手娃友認識盲盒最有效的方式,也能讓娃友們互相交流盲抽經驗。

  今年9月底,大熊剛從上一份工作離職,現在他是一位酒店試睡員,平日利用業余時間將自己買盲盒、旅游的過程制作成視頻博客發在社交平臺上,目前他在某網絡社區平臺內已分享了756個視頻圖片分享內容,粉絲有6658個。

  在關注大熊的娃友眼中,他是一個“憨態可掬”“萌萌的”視頻博主,他身高近1米85,體形較壯,酷愛穿有玩偶圖案的潮牌T袖。

  剛入坑盲盒近三個月,大熊笑稱自己成了專業的盲盒導購員。他站在一位剛入坑的“萌新”玩家身旁,指導新人玩家嘗試親捏兩側、上下搖盒后,指著櫥窗里的展示娃娃告訴這位新玩家:“只要59元!你可能就抽中了你喜歡的娃娃呢?”

  “買不買?”

  “這有什么不好確定的?缺這59嗎?不缺?買就好了。”周圍的娃友回應。

  在泡泡瑪特店內,大熊一邊跟娃友們交流,一邊拍攝娃友抽盲盒的經歷。澎湃新聞記者 喻琰 攝

  在娃友們的好奇與期待中,有玩家當天忍不住一口氣買了7個盲盒娃娃,當面拆給娃友們看,還有的玩家直接整盒12個一次端掉。有娃友認為,新人入坑必須先從盲抽開始,這樣才是娃友們互相結緣認識的開始。

  快樂刺激是這些娃友們買盲盒的最大理由。一個主題系列的盲盒娃娃有12只,單只價格定價從39元到69元不等,玩家可以在店內、盲盒抽盒機上盲抽自己任意喜歡的系列。放在玻璃柜里展示的形態不一、造型各異的娃娃,吸引著不同年齡層次的娃友,但要得到心儀的娃娃,需要依靠運氣。

  2018年冬天,26歲的林曉(化名)在北京路過商場時看到海報上粉紅色的畢奇娃娃,從此無法自拔。

  她有5年“玩娃”經歷,自稱入坑盲盒之前,是專業娃娃機和潮流玩具玩家。在過去的兩年時間里,林曉家里收集了400多只盲盒娃娃,花費上萬元。

  林曉認為自己是一位理性玩家,“只買自己喜歡的系列,不盲目。”而她身邊不乏三天“入坑”,就花費上萬元的“瘋狂玩家”。

  她總結了身邊玩盲盒的玩家特質:基本自己都有固定工作,“不可能完全靠爸媽買娃娃”;跟她一樣有收集癖,“小時候就喜歡收集郵票、娃娃”;除了玩盲盒,大部分的人也都愛其他潮流玩具,最關鍵的一點——對新鮮事物好奇,能夠“發自內心關注到每個娃娃新出的設計亮點”。

  年輕人對盲盒的狂熱已經形成一種風潮。

  2019年8月天貓發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,單是在天貓上,就有近20萬消費者每年花費2萬多元在盲盒上,甚至有人一年耗資百萬。

  “寶寶”的世界沒有壓力

  接受澎湃新聞采訪的玩家們,都會習慣性地將娃娃喚做“寶寶”。在林曉北京租住的家中,客廳里空置的一面墻架上放置著她400多只“寶寶”。

  每個“寶寶”的長相都不一樣。同款相似的樣貌下,如果細心觀察,每只都有自己的特點。以拉布布迷你二代系列為例,不變的是長長的耳朵和露出嘴外尖細的牙齒,在這之外,通體金色拉布布叫做“金閃”,它的眼睛直視著前方,而通體黑色的“黑閃”眼睛則朝右下角看。還有的娃娃在設計上有巧思,“比如拉布布二代小隱藏,頭上會多有一只犄角,還有一只小尾巴。”

林曉北京的家中部分娃娃。來源:受訪者林曉提供

  2019年初,林曉在北京工作的第五年,由于白天設計工作壓力大,經常凌晨回家的她陷入抑郁狀態。最開始是睡眠失控,漸漸發展到對外部世界提不起興趣。狀態極差的情況下,林曉服用的抗抑郁藥物鹽酸舍曲林片,一天的用量會由一粒半增加到四粒,“經常會莫名其妙流眼淚”,男友不在一旁陪伴,她無法入睡,只能一人在床上保持清醒至下半夜。

  凌晨2點左右,為了緩解焦慮,林曉會在睡不著的時候走進客廳看一看,擦一擦400多個寶寶,每個寶寶都有喜歡的理由和故事。

  讓她入坑的是畢奇泡泡圈系列,她到現在還記得首次看到的海報上畢奇的樣子,全身馬卡龍色,帶著游泳圈,圓圓的身形看起來毫無攻擊性,能夠從心理上能治愈自己。之后只要畢奇出了新款,她都會直接端一整盒。

  畢奇的黑夜精靈款,閉著眼睛、通體黑色的“她”背后有一只粉紅色的星星。畢奇太空奇異世界藍色系列,林曉曾花了兩個下午的時間為12只“寶寶”制作太空背景板、搭配物件,目的就是為了讓“寶寶”有一個生活場景,不枯燥。

畢奇的睡眠精靈系列,右一為黑夜精靈。澎湃新聞記者 喻琰 攝

  一個個“寶寶”挨個擦過去,時間已經到了凌晨近5點,林曉找到身體上的疲憊感,決定入睡,盡管上午9點鐘又要開始進入工作狀態。

  “并不是說我們性格孤僻,娃娃只是我們情緒發泄的一個出口。”大熊理解林曉對“寶寶”的態度。2019年8月9日,兩人經某網絡社區平臺的推薦認識后,會互相交流分享抽盲盒的經歷。

  與讓林曉入坑的畢奇外形不同,大熊最愛自己的初戀“寶寶”拉布布,長耳朵,牙齒尖尖的,外表看起來亦正亦邪。2015年設計師龍家升在接受媒體采訪時解讀設計理念:“拉布布的樣子雖然看起來邪惡而且鬼鬼祟祟,但內心其實很善良,或許很多人看到拉布布引起心里的共鳴,找到自己內心正在消逝的童趣。”

  大熊贊同設計師對拉布布的解讀,1991年出生的他已工作6年,認為自己也是一個“寶寶”。

  2013年從大學畢業后,他在汽車行業工作,六年里前后經歷過公關、市場類崗位,2019年9月底辭職之前,他在一家互聯網初創公司工作,薪資達到月薪4萬,職場頭銜是公關經理。

  他稱自己依然在成人社會的法則外保持一份“真”,但凡工作不開心到難以承受的節點,“直接裸辭,絕不會有騎驢找馬的心態。”

  家中客廳里整齊擺放著400多只娃娃,有時大熊的母親不理解,為什么一個男生會喜歡這么娘的東西? 大熊無奈,“房子、車子并不是我的愛好。”

  在大熊看來,娃娃的世界更讓人快樂。沒有成年人的規則,沒有社會上的無奈,娃娃不會催著人還房貸,不會去想同事和老板的壓力。“類似我嫁不嫁得出去,我出門有沒有化妝,夠不夠漂亮?這些問題,寶寶不會問你。”

  鏡頭之外,大熊也盡可能讓“寶寶”最大程度融入他的生活,他帶“寶寶”去喝下午茶,和朋友吃飯時,“寶寶”也在一旁。有時下午茶的主題風格是馬卡龍色,大熊會提前挑選好馬卡龍配色的“寶寶”,跟它們一起拍照。他認為這很有儀式感,可以通過“寶寶”結緣新的娃友。

  為了準備10月12日晚上的娃友交流會,出發前,大熊選了8只娃娃,每一只娃娃都用紙巾仔細包裹好放進包里。

  8只娃娃整體搭配色彩為綠色,其中有三只是已經絕版的拉布布一代、三只拉布布迷你系列二代,還有一只他托朋友在日本東京某交易平臺上競拍,最終以成交價格1500元才得到的2017年東京展會限量版“歐若拉”。

大熊出門前帶的八只娃娃,中間一只為“歐若拉”。澎湃新聞記者 喻琰 攝

  “歐若拉”右眼上有著四葉草圖案,大熊的這只外形上已有輕微劃痕,他多抽了六七張紙巾將這只額外包好。

  “賭徒心態 ”

  玩家們默認只有1/144的幾率能夠抽中盲盒里的隱藏款。

  林曉猜測,一整盒里有12個單盒,一整箱里有12個整盒,一整箱中必有一個隱藏,因此抽到盲盒隱藏款的概率是1/144。

  “這就是賭博”,剛開始入坑,林曉被抽盲盒的未知感所吸引,“總認為下一個就是隱藏,沒有錢了,我還要去賭。”如今,林曉在北京的工資每個月能穩定在1.5萬元左右,現在看到畢奇出新款,她直接選擇不盲抽,花708元直接把一整盒抱回家。

  由于隱藏款的稀有,玩家抽中的快樂會被成倍地放大。

  10月12日晚,娃友交流會的前半場,剛剛端了一整箱盲盒的玩家成為娃友們討論的主題。 一整箱花費8496元,最終這位玩家如愿得到一只拉布布運動系列隱藏款“游泳”。

  它身穿粉紅色的泳衣,佩戴紫色的泳鏡和黃色的游泳圈,出現在玩家面前時,周圍的娃娃成為拍照的配飾,它擺在正中間,給玩家拍照合影。

拉布布運動系列隱藏款“游泳”,玩家用8496元買到它。澎湃新聞記者 喻琰 攝

  “你看,多好看啊,有收藏價值!”“你對它尊重點。”在主人看來,運動系列的這只隱藏款“游泳”獨特點除了配色和代表著愛和正義之外,還有關鍵的一點:日后它可能會有更高的收藏價值。

  娃友們在合照、擺拍這款拉布布“游泳”時,大熊在一旁觀看,過去一個月里他也曾為一只拉布布迷你系列二代隱藏款“豆豆眼”瘋狂過。

  “豆豆眼”是一只方臉大頭公仔、全身藍白配色的娃娃。玩家介紹,這只獨特點在于它是韓國的黏黏怪物研究所SML(Sticky Monster Lab,簡稱SML)合作款,在某二手交易平臺上,豆豆眼單只價格已經炒至1300元。

  大熊執著于這只“豆豆眼”,他觀察到這只隱藏款頭部較寬,別的玩家也能輕易通過盲抽抽中,萬一自己也能抽中呢?

  上癮之后,大熊一天能把盲盒抽盒機里的拉布布系列全部抽空,最多的一次一天抽了五六十只帶回家,直到發現家中整齊擺放的基本款“綠透”有156只時,他開始意識到自己盲抽的行為必須停止。

  “為什么別人抽得中,我就抽不中?”大熊覺得自己陷入賭徒心態,他拒絕向二手平臺上高價求娃,也拒絕從娃友手中交換,他說自己抽中的才是親生的,從別人手中拿是領養的,“我要親生寶寶。”

  大熊幻想得到了這只豆豆眼,會帶著她跟其他拉布布娃娃一起拍照,帶著她一起生活,“陪著我做一切事情”。

  為何玩家們會如此鐘愛盲盒里的隱藏款?國家二級心理咨詢師楊劍蘭在《科技日報》發文,試圖解釋盲盒上癮的心理成因。在文章中,楊劍蘭分析盲盒的不確定性提高了期望值,越是不確定越是新鮮刺激,越是未知越有吸引力,其次盲盒的不確定性激發了買家的控制幻覺,買家對抽到特定款或隱藏款有謎之自信,即使概率是隨機的,但買家仍覺得只要再買一個就能抽中。

  楊劍蘭建議,雖然購買盲盒也是一種緩解壓力、收獲快樂的方式,但前提是要理性消費,避免掉進成癮的人性陷阱里。

  “瘋狂與理智做斗爭”

  最開始是癡迷,緊接著崩潰,最后開始看開,“佛系了”。

  大熊把這段一個多月抽拉布布“豆豆眼”的經歷拍攝成系列連續劇,總共分為《我去泡泡瑪特店上班》《和拉布布二代最后的開箱視頻》《拉布布清空計劃隱藏》。三段視頻合集完整地記錄了他抽“豆豆眼”的情緒。

  他稱自己選擇記錄的目的在于,“能不能在瘋狂與理智之間做斗爭。”

  9月9日,最后一集的清倉視頻中,拍攝時間已經是凌晨4點,大熊對著鏡頭講述,旁邊擺滿了成套的拉布布娃娃以及其他毛絨玩具。

  視頻前2分鐘,他講述謝謝網友的支持,講述自己這么久以來沒有抽到隱藏款“豆豆眼”的事實,到了視頻結束最后20秒,陷入長久的沉默。

  “講不出來”。 上一次這么難過還是因為失戀。只有愛情曾經讓他這么投入過,不計回報。錄制完最后一集,他決定放下對拉布布二代隱藏款的執念。

  回歸理性后,“不要折磨自己”成為大熊總結出來的經驗:有充裕的金錢就直接一整盒端,窮,出不起整盒708元的價格就散抽,但不要執著于隱藏款。

  大熊開始把視線轉移到更讓他快樂的事情上。最近他的社交平臺主頁分享了與媽媽一起玩盲盒的視頻,媽媽不理解,在念叨“買盲盒還有黃牛?”“天天都玩這些東西,這是小姑娘玩的東西。像發瘋一樣。”

  視頻的最后,黑色的字幕顯示“希望消除偏見,多一些理解和包容。”

  “能不能做到退坑?”記者問。

  林曉說自己目前停不下來,一旦入坑“深似海”,要退坑的話必須要退出與盲盒相關的一切,包括拉黑曾經交流分享過快樂的娃友,“這樣可能會控制住。”

  但為什么要退坑呢? “總有你喜歡的一款,你會愛上她。”林曉說。

  澎湃新聞記者 喻琰 實習生 于洋 鄭朕

【編輯:于曉】
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